纯提点形式:一种收费方式是采用纯提点形式。即商家前期不需要支付任何费用，只有在店铺有成绩后，再向天猫代运营公司分成。这种形式对于商家来说非常诱人，因为可以避免前期风险，而且后期有了成绩之后，还能与天猫代运营公司一同分享利润。

　　基础服务费+销售额提点形式:第二种收费方式是基于基础服务费和销售额提点的形式。这种模式是目前比较常见的。商家需要支付一定的基础服务费确保代运营公司的正常运营，并在帮助商家管理店铺之后，通过提点的形式获得酬劳。这种模式可以确保代运营公司有稳定的收入，同时也激励他们为商家创造更好的销售业绩。

　　其他收费方式:根据天猫商城的规定，还有其他一些收费方式。例如，只收取基础服务费，这种模式逐渐被淘汰，因为服务费过高可能意味着代运营公司借此盈利；还有固定费用、固定月费或年费的方式，适用于长期合作的品牌方；还有支付方式，一般选择按季度或半年支付。

　　关于天猫代运营收费金额的合理性，需要参考多个因素，如流量、转化率、经营产品、竞争指数等。不同的代运营公司根据行业类目、品牌背书等制定不同的定价策略，以确保合理性和双方的权益。因此，商家在选择天猫代运营公司时，需要综合考虑各个因素，找到适合自己的合理收费模式。